Setapak Langkah – 04 April 2026 | Baru-baru ini, video yang menampilkan paket susu MBG (Makan Bergizi Gratis) dengan harga Rp4.000 di rak minimarket menjadi perbincangan luas di media sosial. Fenomena tersebut menimbulkan pertanyaan tentang latar belakang perusahaan produsen, strategi penetapan harga, serta nilai gizi yang ditawarkan.
Profil PT Ultrajaya
PT Ultrajaya adalah perusahaan makanan dan minuman yang beroperasi di Indonesia sejak tahun 1975. Berbasis di Jakarta, perusahaan ini memfokuskan diri pada produksi produk susu dan minuman berbasis susu, dengan misi menyediakan nutrisi berkualitas bagi konsumen Indonesia. Selama lebih dari empat dekade, Ultrajaya telah mengembangkan jaringan distribusi yang mencakup pasar tradisional, modern, serta kanal e‑commerce.
Produk unggulan terkait program MBG
- Susu MBG – susu cair yang diformulasikan khusus untuk program Makan Bergizi Gratis, mengandung protein, kalsium, vitamin D, dan vitamin B kompleks.
- Ultra Milk – varian susu cair siap minum yang dipasarkan untuk segmen keluarga dan anak‑anak.
- Ultra Yogurt – produk yogurt rendah lemak dengan probiotik.
Program Makan Bergizi Gratis (MBG)
Program MBG diluncurkan oleh Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi bekerja sama dengan produsen susu lokal. Tujuan utama program ini adalah meningkatkan asupan gizi anak sekolah melalui penyediaan susu gratis setiap hari sekolah. PT Ultrajaya menjadi salah satu mitra utama yang menyuplai susu MBG ke lebih dari 500.000 sekolah di seluruh Indonesia.
Alasan viral dan dampaknya
Harga Rp4.000 yang tertera pada label di minimarket memicu kehebohan karena dianggap lebih rendah dibandingkan harga eceran di pasar tradisional yang biasanya berada di kisaran Rp5.000‑Rp6.000. Beberapa faktor yang berkontribusi pada fenomena ini antara lain:
- Penawaran khusus untuk program pemerintah yang memungkinkan subsidi harga.
- Strategi promosi penjualan melalui jaringan minimarket untuk memperluas jangkauan produk.
- Keterbatasan informasi publik mengenai perbedaan harga grosir dan eceran.
Sejak video tersebut menyebar, penjualan susu MBG di minimarket mengalami peningkatan signifikan, sekaligus menimbulkan pertanyaan tentang keberlanjutan subsidi dan dampaknya terhadap peternak susu lokal.
Prospek ke depan
PT Ultrajaya menegaskan komitmen untuk terus mendukung program MBG dengan menjaga kualitas produk serta menstabilkan harga agar tetap terjangkau bagi konsumen. Perusahaan juga berencana memperluas portofolio produk nutrisi berbasis susu, termasuk varian rendah gula dan susu fortified dengan zat besi untuk menanggapi kebutuhan gizi anak Indonesia.
